Hvis du har et kæledyr derhjemme, vil du tage godt vare på din firbenede ven. Derfor fokuserer Just Russels grundlæggere Renaat Waeles, Louis Mortreu, Victor Mortreu og Cyriel Van Steen på skræddersyet dyrefoder til din hund eller kat. Bestillingerne leveres direkte til din dør, og betalingerne klares nemt gennem et fleksibelt abonnement. Til dette formål benytter start-up'en Mollie, lige fra lanceringen af deres online butik. "Med abonnementer har både vi og vores kunder færre bekymringer, fordi bestillingsprocessen sker automatisk."

Ideen bag Just Russel er lige så simpel som den er genial: gennem hjemmesiden www.justrussel.com besvarer kæledyrsejere et spørgeskema om deres hund eller kat. Med disse svar arbejder Just Russels unikke algoritme for at bestemme det rigtige foder til dit kæledyr og den daglige mængde. "Algoritmen tager højde for faktorer som race, alder, størrelse og eventuelle allergier hos dyret. Den tager også hensyn til mængden af godbidder, de får hver dag," forklarer Renaat. "Vi kan godt lide at forkæle vores kæledyr, hvilket er tydeligt fra det faktum, at op til 60% af alle kæledyr i Belgien og Nederlandene er overvægtige. Derfor er det vigtigt at give den rette ernæringssammensætning og portioner, baseret på alle de parametre vores algoritme overvejer."

Kunderne får deres personlige pakke leveret til deres hjem på et tidspunkt, de selv vælger, både i Belgien og Nederlandene. "Vi har bemærket, at folk normalt ikke vejer hunde- eller kattefoder. Det er ikke rigtig effektivt at skulle bruge en vægt hver gang. Derfor giver vi vores kunder en Just Russel målebæger og instruktioner om, hvor meget de skal fylde i. Det kunne ikke være nemmere," siger Renaat.