Športový priemysel urobil v roku 2022 obrovský skok. Podľa globálneho prieskumu športu PwC sa očakáva rast až o 6,6 % v nasledujúcich troch až piatich rokoch.
Počas pandémie boli niektoré športy ovplyvnené rôznym spôsobom v závislosti od toho, ako prístupné boli v ohraničenom prostredí. Vonkajšie individuálne športy a domáce tréningy zaznamenali zvýšenú účasť. Tímové a vnútorné športy sa stretli s prehradzami, čiastočne v dôsledku odkladu alebo zrušenia významných športových udalostí. Medzi novo sa objavujúcimi príležitosťami sa do popredia dostalo dámske oblečenie. Aktivity ako domáce cvičenie, beh, joga a pilates naďalej získávali na význame - podobne ako digitálne ponuky, ktoré sa využívali buď cez stream, aplikáciu, bezplatné videá na sociálnych kanáloch alebo s prenajatým zariadením cez platformu z obývačky doma. Podľa štúdie „Športové potreby: Nová norma pre odvetvie v zmenách“ od McKinsey & Company a World Federation Sporting Goods Industry (WFSGI), dodávateľ Peloton zaznamenal rast o 333 % vo fiškálnom roku 2020. Dopady týchto zmien a úprav na športový priemysel budú dlhodobé a naďalej ovplyvňovať priemysel.
Pri hlbšom pohľade na e-commerce taktiky v odvetví esports, sa rysujú dve hlavné stratégie: predaj prostredníctvom trhovísk a omnichannel taktiky. Napríklad, produkty od menších predajcov sú teraz predávané aj v online obchodoch veľkých hráčov, ako sú Decathlon, Amazon alebo Go Sport. Flexibilnejšia stratégia e-commerce bola zavedená, najmä v dôsledku pandémie, aby pomohla s uzáverou obchodov. To dokazujú aj nasledujúce čísla:
Len v druhom štvrťroku 2023 spoločnosť Zalando zaznamenala 63,2 milióna objednávok od 50,5 milióna aktívnych zákazníkov. Nákupný košík bol v hodnote približne 58,10 € (zdroj: Zalando, Výročná správa 2023).
Celkové tržby v nemeckom sektore športového maloobchodu dosiahli v roku 2022 8 miliárd € (zdroj: Statista).
Decathlon je teraz zastúpený vo viac ako 60 krajinách a zamestnáva približne 5 000 ľudí vo viac ako 80 obchodoch (zdroj: Decathlon).
Amazon je najdôležitejším kanálom pre predaj športového tovaru (zdroj: Statista).
Podľa štúdie “The Sports Brands Winning The Online Race In Germany”, na ktorej sa podieľali EDM Publications a švajčiarska spoločnosť pre prieskum trhu Link, dve obrie spoločnosti Adidas a Nike vedú zoznam najlepších značiek. Prekvapivo sa na tretie miesto dostáva spoločnosť Gymshark.
